MCN是个啥?
你可以把MCN看作是一家中介公司,通过帮助内容创作者承接商单,从中赚取佣金的形式来盈利。现在短视频平台上很多做的非常好的账号,都是MCN团队在运作的,比如梅尼耶、陶白白等,相比于其他草根账号,这些账号的成功肯定离不开所在机构的扶持。
首先是内容团队上的支撑。比如说我们的内容事业部,由100多人组成,分成几个小组,各自负责几个账号的孵化、运营。大家会对账号垂类做一个试水,如果发现该账号成长很慢,或者没有成长空间,会很快调转方向,尝试另外一个垂类。相比于自己摸索的短***创作者,会少走很多弯路。
二是可以掌握“流量密码”。一般情况下,有在自己做内容的MCN,内部都会互相交流经验,沉淀出一套“内容方法论”。从一个短***从业者的角度来说,这样的“方***”,可以帮助你了解短***的运作规律,会比自由职业者成长的更快。
其次是商家***上的扶持。现在有很多才华横溢的创作者,自己的内容做的非常好,但是无法变现。自身拥有各大平台代理商资质的MCN公司,可以对接很多广告***。如果你是一个达人,加入了那家机构,那么就可以得到***上的倾斜,接到更多商单,赚更多钱吧。
MCN指的是短***机构。
1、MCN概念最初来自于国外互联网***领域。进入国内后,初期也主要被用于***领域。MCN广义上是指有能力服务和管理一定规模帐号的内容创作机构,内容形式不限于***,也包括直播、图文等多种形式。
2、内容创作机构成为MCN后,可获得平台的专属***和政策倾斜,并通过持续运营,不断提升旗下帐号矩阵规模和活跃度,扩大自品牌影响力,提升其商业价值。
MCN(Multi-Channel Network)原本是个舶来品,本意是多频道分发,指的是一家机构在一个内容平台上,通过无数个账号分发内容。引申义可以理解为:是一个能够服务和管理一定数量账号的中间机构。
谈MCN不得不说短***。内容创业风口之上,随着带宽成本的降低与微博、美拍、抖音等具备短***功能的平台迅速发展,短***行业迅速爆发。
梳理多家MCN机构,不难发现,基于短***行业的MCN变现无非四点:平台分成、广告、电商以及用户付费。
平台分成大多依赖于平台,微博也好、美图也罢,每一家都会有自己的扶持政策,其实都是希望能够给创作者更多的流量扶持以得到更高的分成,让内容生态变得更加持续,不少MCN公司旗下的一些账号依靠平台分成就能获得不错的收益。
其次是广告变现,与平台分成不同的是,平台分成基于流量,而广告变现需要品牌认可,这就需要更精良的内容制作。一个强有力的内容策划生产团队就显得尤为重要。
第三是电商变现,在MCN所有的变现渠道中,电商无疑是最有想象空间的,在这个变现通路上,中国甚至[_a***_]走在了世界的前列。强大的电商快递网络之下,网传各类网红的网店动辄销售量过亿的传闻并非空穴来风。只不过,有组织的网红,绝大多数的网店的产权是归MCN公司所有。业内人士透露,一般MCN机构与网红之间按照流水的8:2进行分成,这也就意味着单品的毛利达不到20%,红人反倒会亏钱。
最后是内容付费,与电商类似,内容付费其实也是消耗用户对的信任,但内容付费这块用户会更加垂直,更加精准。对创作者的要求也更高。例如新片场旗下的《电影自习室》栏目,在升级了付费版之后,售卖第一期便达到了一万余份,销售额300万元。基于这档节目,《电影自习室》的线下培训课程也开了起来。