江小白凭什么异军突起,1年卖到2个亿?
2011年江小白成立,并在短短几年迅速蔓延至全国各地。在近20年来在白酒行业几乎没有活过三年以上的新生品牌。但是7年过去了,江小白已经成为年轻人青睐的品牌。那么江小白成功的背后,又有哪些不为人知的秘密呢?
1.差异化定位
过去,白酒的品牌形象塑造,主要是体现产品的“高大上”,而消费群体也大多是成熟且有一定经济实力的群体。
青年群体几乎是白酒行业的一个盲区,而江小白抓了这个盲区,将销售目标群体瞄准了80、90后这个群体。
独特的产品定位让江小白在新的市场脱颖而出,培养了自己的粉丝群体,也开辟出了一条属于自己品牌特性的路。
2. 坚持双品战略
在互联网社交媒体上做的好,在消费者沟通和运营品牌上有创新的同时更加重视品牌质量的走向。
定位:定位比较精准,主要为年轻人。这个群体正当年轻力壮,也是酒精消费的主力军。占消费的大部分。而且,正是人生刚起步阶段,工作爬坡,爱情也刚刚开始,压力大,忧愁多,正是借酒消愁的时候,能喝一斤绝不喝八两,甚至是少喝了,还觉得自己吃亏了。
文化:哥卖的不是酒,而是文化。虽然起步晚,但在短短的几年内,却成为最有文化的酒公司,估计没有第二,甚至有抄袭的。段子式的文笔,句句勾魂。有种不喝酒,我也要试一试的冲动。即使,买个瓶回来也行。一个酒瓶摆在那,酷,有文化,现在的经典,有种穿越到现代的古典,一下子成了文化古董。江小白,不就是当年站在长江边喝酒作诗的李小白,李白吗?
价格: 不贵,哥的酒真的是拿来喝的,不是拿来炒的。其他的酒动不动就几千块。而哥的酒对得起消费者。
有了这几点,不喝的都不行,能不好吗?我也是以上几条因素,吸引过去喝的。
江小白能够异军突起,很多人认为是广告做得好,文案写得特别。其实这不是主要的,个人认为最主要是他们的品牌战略做得到位,定位准确,他们把江小白定位为:小瓶装低度白酒。
在白酒行业这是一个新的品类,在消费者心智中,是一个空缺。用年轻时尚的视觉锤(小方瓶和年轻帅气的人物形象),把小瓶低度白酒这一新钉子(新品类)牢牢地钉在了消费者心智中。
后面很多白酒大品牌,也跟着有了小瓶低度白酒上市。但是在消费者心智中,江小白才是“小瓶低度白酒”才是第一。所以,在短短一年时间,就能卖到2个亿。
以上纯属个人愚见,仅供参考。
江小白这个牌子我并不怎么看好,根据它目前的发展,不像是一个要做好做大做强的样子,反而像炒短线股票一样。
首先我必须得承认江小白的营销是做的很好的,非常棒。
它是第一个把白酒定位在年轻群体的白酒品牌。一改我们提起白酒二字,脑海里浮现的全是五粮液,茅台,剑南春。并且价格也不贵,包装精美,迅速占领了大量市场。
大家有没有注意到,在您吃火锅或者吃中餐的时候,经常有长相甜美的女孩走到您面前给你推销江小白。效果其实挺好的,至少我上过当。
另外江小白在双11也放大招了,11111元包终身的饮酒。
小编怎么有种非法集资的感觉,大家有木有同感??
但是,我想说的是,江小白大概率走不远。因为白酒属于消耗品,所以口感很重要。这是食品饮料耐以生存的首要条件。江小白这款产品,口感一直是块硬伤,尽管厂家也一直有所调整,但不管怎么说。就是三个字,不好喝。
听过他们老板现场做的演讲,演讲时老板拿着茅台酒喝着讲,他们主打青春小酒,利用青春时尚的口语吸引年轻人购买,颠覆传统白酒的营销宣传,他们开始主要在社交群不断拉人,拉人后结合线下开各种演讲会介绍江小白,就这样不断低成本的宣传,占领年轻人市场。
白酒餐饮消费拉动营销思路?
针对白酒餐饮消费拉动营销,品牌可以从以下几个方面入手:
一是加强产品包装,营造高端大气的形象;
二是通过宣传故事、名人代言、文化传承等方式,在消费者心目中塑造品牌形象;
三是与高档餐厅、酒吧等联合推广,打造私人订制,增强品牌关联性和溢价价值;
四是加大线上推广力度,利用新媒体平台精准[_a***_]广告,开展线上促销活动,提高品牌知名度和销售额。
针对白酒餐饮消费拉动营销,可从以下方面入手:
一是产品包装优化,通过差异化设计增强产品品牌形象;
二是线上推广,针对社交媒体等渠道进行有针对性的推广,扩大产品知名度;
三是线下合作,利用餐饮渠道进行合作推广,如独家推出餐饮配套套餐等;
四是增加产品附加值,如推出白酒相关产品,如酒具、花茶等,增加消费者购买欲望。针对白酒餐饮消费市场需求,通过综合多方面进行营销宣传,实现产品销售增长。
2020迎来体育大年,白酒行业如何借体育营销占据市场优势?
白酒营销是一个老话题,市场竞争激烈,酒文化博大精深,建议您将酒文化跟体育相结合,做整合式营销。做好白酒体育营销建议您从以下几个方面着手:
一、饥饿营销,限时***。
二、新闻营销,借助体育新闻。
三、关注度高的体育赛事(场地)广告赞助。
四、互联网体育赛事直播冠名。
五、开发白酒文化与体育相关的文创产品,回馈体育迷。
六、邀请体育明显站台代言(体验白酒产品)。
七、借助体育类新媒体营销(短视频最好)。
八、拍摄体育类网剧(冠名)。
总而言之,体育营销是属于实操要求很高的工作,涉及到商业秘密,在这里我只能给你提供一个大致的工作思路,具体的文案策划、活动策划及实施方案,还需要自己动脑筋去思考,我相信你是最棒的,加油!